「市场监管」当拉布布站上拍卖台

能登上(dēngshàng)拍卖行，是潮玩(wán)得到认可的(de)标志之一。站在产业爆发的前夜，比起质疑与焦虑、看热闹和骄傲欣喜，企业更需要静下心来深耕运营，用优质产品夯实价值根基。监管部门则应(yīng)完善规则、净化环境(jìnghuàhuánjìng)，为创新提供丰厚土壤。大家一起守护这份创造力，才能养大中国自己的IP。 一件(yījiàn)潮玩产品，能值108万元？ 近日，一只LABUBU（拉布(bù)布）在拍卖会以108万元落槌成交，创下全球LABUBU雕塑拍卖最高价纪录。在外网刷屏的抢购、开盒视频，也证明(zhèngmíng)着这个由中国(zhōngguó)潮玩企业泡泡玛特推出的IP正以惊人(jīngrén)速度席卷全球。 甜蜜的另一面是烦恼。一些地方的生产线正在源源不断地产出盗版LABUBU，今年以来，仅宁波海关就(jiù)已经查获涉嫌侵权(qīnquán)“LABUBU”标识的货物数万个。大量假货以“Lafufu”之名售卖，甚至(shènzhì)衍生出会发光发声的“Lagogo”变种(biànzhǒng)，伤害了品牌形象，需要严厉打击(yánlìdǎjī)。但不少买不到的爱好者甚至表示，“再(zài)抢不到只好入手了”，从侧面印证了这个IP的商业价值。 有人质疑天价拍卖是炒作，认为(rènwéi)国内的抢购潮(qiǎnggòucháo)和二手交易是黄牛撑起来的。投机资本的过度裹挟值得警惕，企业有义务维护好产品价格体系、优化(yōuhuà)销售模式。但换个角度想，前些年拍卖米老鼠或Hello Kitty时，世界惊叹于迪士尼、三丽鸥的IP运营能力；而当主角(zhǔjué)换成LABUBU，我们为什么一定要否定(fǒudìng)中国产品的价值呢？ 拍卖是市场(shìchǎng)行为。当LABUBU站上拍卖台，既不必急于用“泡沫”或(huò)“值得”的(de)标签定义它，也不必对市场波动过度焦虑或激动，更不用急于判断(pànduàn)一个新事物会成为经典还是昙花一现，“市场之手”有自己(zìjǐ)的筛选机制。中国潮玩才刚刚起步，现阶段需要一个审慎包容的环境，让设计师专注于创作，让企业探索可持续的商业模式，让消费者(xiāofèizhě)用钱包投票。就把LABUBU们先交给“市场之手”吧。 站在(zài)IP出海的(de)潮头，我们(wǒmen)还可以乐观一点。单个潮玩产品的天价成交是很吸引眼球，但它所代表的中国IP在全球(quánqiú)价值链中的位置跃迁更(gèng)令人欣喜。当泰国年轻人能脱口而出“LABUBU”，当英国收藏家研究“MOLLY”与“DIMOO”的设计差异，中国IP也就实现了出海、破圈，有更多国际语境开始解读中国故事。 能登上拍卖行，是潮玩得到认可的标志之一。未来(wèilái)，也许还会有外国游客专程来泡泡玛特乐园，就像中国(zhōngguó)游客专程去(zhuānchéngqù)迪士尼、环球影城一样。 当然，质疑也是一种提醒，说明中国IP的(de)品牌之路(zhīlù)才(cái)刚刚开始，还没有得到足够(zúgòu)认可。不过不用急，米老鼠有将近100年的历史，Hello Kitty去年刚过完50岁的生日，跟它们相比，才“出生”没几年的LABUBU还很年轻。为(wèi)了维护自身权益，泡泡玛特注册商标、布局动画与主题乐园的尝试值得(zhíde)肯定。但站在产业(chǎnyè)爆发的前夜，比起质疑与焦虑、看热闹和骄傲欣喜，企业更需要静下心来深耕运营，用优质产品夯实价值根基。监管部门则应完善规则、净化环境，为创新提供丰厚土壤。大家一起守护这份创造力，才能养大中国自己(zìjǐ)的IP。（作者(zuòzhě)：佘颖 来源：经济日报）