漫评｜联通亚欧，跑出共同繁荣“加速度”

自2020年首次启动至今，燕京啤酒510品牌日活动已(yǐ)走过六个年头。从最初的流量爆破到(dào)如今(rújīn)的全域生态共建，这一IP不仅成为燕京啤酒的品牌资产，更是重构了啤酒行业的消费周期与营销范式。在“十四五(shísìwǔ)”收官与“十五五”启幕的关键节点，燕京啤酒以一场全域共振的营销盛宴，交出了民族品牌转型升级的高分答卷(dájuàn)。 510品牌日的盛夏狂欢，三大创新锚定(máodìng)“用户主权时代” 今年的510品牌日，燕京啤酒以“全产品线矩阵(jǔzhèn)”为支点 ，打造了“全域营销生态”。活动主题“燕京啤酒510微醺夜 有你才‘彤(tóng)’拍”巧妙融合代言人关晓彤与消费者共创理念，在(zài)三个方面(fāngmiàn)实现了突破。 首先，产品即媒介，实现U8心愿(xīnyuàn)罐的情感(qínggǎn)革命。继“祝福罐”后，燕京啤酒再次推出U8心愿罐，将产品从消费(xiāofèi)符号升级为情感载体。消费者在罐身书写心愿或寄语，通过社交媒体(méitǐ)分享参与抽奖，让产品成为表达情感的媒介。 “我在心愿罐写下‘愿得一人心，白首不分离’送给女友，她给我回复‘但为君故，沉吟至今’，终于牵手！感谢燕京。”微博用户(yònghù)@独爱青妍的留言印证了产品(chǎnpǐn)的情感穿透力(chuāntòulì)。 其次，巧妙玩转空间(kōngjiān)(kōngjiān)视频，实现消费者与明星互动的零距离革命。燕京啤酒创新引入空间视频技术，打破虚拟与现实的边界。消费者扫码U8心愿(xīnyuàn)罐上的二维码，即可进入虚拟空间与代言人关晓彤合拍许愿视频，生成专属内容并在社交媒体传播(chuánbō)。 这一玩法在(zài)啤酒行业尚属首创，将啤酒的“社交(shèjiāo)属性”升维至“互动情感表达”，创造了品牌与消费者的新型互动关系。 再次，燕京啤酒的全域共振，实现线上线下场景的无界融合。线上方面，酒类头部主播拉飞哥(fēigē)开启(kāiqǐ)燕京溯源直播(zhíbō)，拉开百位达人直播序幕(xùmù)。“510是囤货好时机，反正也得喝，有促销多囤一些，省钱。”拉飞哥直播间的粉丝G随风道出了消费者的真实心声。 而在线下，燕京(yānjīng)啤酒则致力于构建立体场景矩阵：在北京通盈中心设立快闪店，通过游戏、互动、粉丝(fěnsī)回馈等节目，打造城市(chéngshì)热点；五月份的最后两个周末(zhōumò)，狮王餐酒吧与燕京9號在在全国数百家门店开展主题派对，应援燕京啤酒510品牌日活动。 “燕京啤酒以510 BigDay的心愿罐产品开启盛夏(shèngxià)促销，形成‘文化IP+场景渗透+数据(shùjù)运营’的全域(quányù)营销闭环。”啤酒营销专家方刚如此评价。 燕京啤酒510品牌日活动，通过全(quán)产品线矩阵，实现了全域(quányù)生态营销协同，从“居家独酌”到“社交狂欢(kuánghuān)”的全场景覆盖，加深了“盛夏=燕京”的超级符号，也再次升华了“燕京啤酒510品牌日”的IP和行业(hángyè)价值。 六年“三级跳”，从流量爆破到生态(shēngtài)共建的战略跃迁 回望六年历程，燕京啤酒510品牌日完成(wánchéng)了从单一营销事件(shìjiàn)到行业IP的蜕变，其进化轨迹可划分为三大时代。 在品牌IP化探索初期，燕京啤酒以“明星+爆品”组合拳实现年轻化突围。这一阶段的(de)核心逻辑是流量收割，借助线上直播、社交媒体曝光(bàoguāng)形成声量共振，初步(chūbù)建立“510超级品牌日”的认知基础，为(wèi)后续IP深化奠定用户池。 随着(suízhe)消费市场进入圈层化时代，燕京啤酒转向“有你文化”战略，将单向营销升级为双向互动。这一阶段的核心突破(tūpò)在于以用户共创重构(zhònggòu)品牌关系，通过情感共鸣沉淀用户资产，为后续(hòuxù)生态化运营铺路。 2024年起，燕京啤酒以数字化基建整合全域资源，构建“产品—内容—服务”一体化生态。此阶段通过文化IP与场景(chǎngjǐng)渗透的深度融合，实现从“促销节点”到“全年增长(zēngzhǎng)引擎”的质变，推动燕京在中(zhōng)高端产品和净利润等指标(zhǐbiāo)上的持续增长。 在实际操作过程中(zhōng)，燕京啤酒为了支撑510品牌日的IP升级，开创性的提出“三贯穿、五纵横、六点连线”的整合营销战略。以央视、北京卫视、全国电梯媒体覆盖，保证(bǎozhèng)基础曝光(bàoguāng)，实现“三贯穿”；通过高铁站、公交站、商场LED等户外媒体赋能重点市场(shìchǎng)，打造“五纵横”的精准落点；以大篷车、高端(gāoduān)品鉴会、KOL探店等形式的“六点连线”，强化场景渗透，实现营销生态(shēngtài)协同。 六年IP进化中，燕京啤酒以“流量破圈—用户共创—生态协同”三阶(sānjiē)跃迁，使510品牌日从单日促销延伸为(wèi)开启长达数月的营销季，将啤酒消费旺季大大提前，重构了啤酒消费周期与场景逻辑。这也(yě)再次印证了燕京啤酒董事长耿超所言，“唯有将用户资产沉淀为生态势能(shìnéng)，方(fāng)能打破行业内卷，在存量竞争中开辟价值共生的无限游戏。” 行业价值(jiàzhí)重构，从“促销节点”到“生态范式”的质变 燕京啤酒510品牌日的持续(chíxù)打造，已超越企业自身营销层面，为啤酒行业带来价值革新(géxīn)。 传统啤酒旺季依赖渠道压货，通常在6月下旬启动。而(ér)燕京啤酒510品牌(pǐnpái)日通过连续六年的(de)IP打造，成功将啤酒消费旺季前移至5月，重构了啤酒消费周期，而510也已经(yǐjīng)成为行业盛夏狂欢的“冲锋号”！ 啤酒行业观察家解飞指出，“如今，510品牌日不但成为了(le)燕京啤酒的(de)消费IP，也是整个啤酒行业开启盛夏营销的标志。”这一时间节点的重置，延长了啤酒企业的销售黄金(huángjīn)期，创造了巨大(jùdà)的市场增量空间。 当行业陷入(xiànrù)存量竞争红海，燕京通过(tōngguò)U8的心智占位与区域市场(shìchǎng)精耕，构筑差异化壁垒(bìlěi)。2024年燕京啤酒的中高端产品营收占比已达67%，整体营收跻身行业第四，验证了“结构性增长”路径的有效性。 啤酒营销专家赵伟良评价：“燕京啤酒(yānjīngpíjiǔ)在510品牌日的打造方面，为行业提供了一个范本，这不是一个简单(jiǎndān)的节点促销，而是与时俱进地将消费端变化与品牌表达(biǎodá)和产品矩阵‘毫不(háobù)让人讨厌’地结合起来。” 与传统(chuántǒng)的流量消耗模式不同，燕京通过“爆点-沉淀-复购”的循环，将短期活动转化为用户资产(zīchǎn)。从春节“好彩年”到510“心愿经济”，燕京持续以情感营销激活用户共创，再通过电商(diànshāng)、社区店等(děng)生态场景实现价值延展。 “数据不是终点，用户资产(zīchǎn)才是企业核心资本。”燕京啤酒董事长耿超的(de)这一理念(lǐniàn)，揭示了燕京高速增长的本质——2024年燕京啤酒净利润(jìnglìrùn)突破10.56亿元，同比增长63.74%，超过2022年和2023年的净利润总和。 “十四五”收官与“十五五”展望，民族品牌的复兴之(zhī)路 在“十四五”收官(shōuguān)之年，燕京啤酒交出了一份亮眼的成绩单，也为(wèi)“十五五”开启了新航程。 燕京啤酒的“十四五(shísìwǔ)”是战略重构的关键时期。自2019年启动高端化战略以来，燕京啤酒实现了质的飞跃：中高端产品收入占(zhàn)比(bǐ)从45.4%（2019）升至67.01%（2024）；核心单品U8销量从26万千升（2021）增至69.6万千升（2024），年均复合增长率超38%；年轻(niánqīng)用户占比从32%（2020）提升(tíshēng)至58%（2024）；市场排名重返行业(hángyè)第四…… 这些(zhèxiē)数据背后，是产品矩阵的持续优化。燕京啤酒(yānjīngpíjiǔ)已经形成了以U8为龙头，狮王精酿、燕京9號、V10精酿白啤等中高端产品协同(xiétóng)发展的全产品矩阵。 展望“十五(shíwǔ)五”的新起点，燕京(yānjīng)啤酒的发展路径已然清晰(qīngxī)。2025年一季度，燕京啤酒净利润同比增长60%左右，燕京U8保持30%以上的增速，延续了增长势头。 未来竞争的关键在于用户资产的深度运营。510品牌日从“营销事件(shìjiàn)”到“生态协同”的跨越，为燕京指明(zhǐmíng)了方向——以文化IP为纽带，持续构建覆盖全消费场景(chǎngjǐng)的价值共生体。 随着百威亚太(yàtài)、华润啤酒等巨头纷纷将资源转向8-10元价格带，燕京U8面临的竞争将更加激烈。但凭借先发优势与用户(yònghù)生态的构建，燕京啤酒已占据(zhànjù)有利位置。 正如业内所(suǒ)分析的：“当‘秒空’与‘刷屏’成为新常态，燕京啤酒正以文化(wénhuà)共鸣为支点(zhīdiǎn)，撬动一场全域营销的无限游戏——这里没有终局，只有持续进化的消费者价值创造。” （本文来源：日照新闻网。本网转发此文章，旨在为读者(dúzhě)提供更多信息资讯，所涉内容不构成(gòuchéng)投资、消费(xiāofèi)建议。对文章事实有疑问，请与有关方核实或与本网联系。文章观点非本网观点，仅供读者参考。）